08 сентября2735

Ставим на киберспорт – перспективы покупки франшизы киберспортивного клуба

Редакция Франшизы Партнеркин решила рассмотреть рынок киберспорта и выявить перспективы покупки франшизы киберспортивного клуба.

По расчетам аналитиков компании Newzoo мировой рынок киберспорта достигнет 2174,8 млн. долларов США к 2023 году при среднегодовом темпе роста 18,61% в период с 2018 по 2023 год. Киберспортивные мероприятия включают соревновательные лиги и турниры. Доходы от киберспорта формируются за счет спонсорства и рекламы, билетов и товаров, а также прав СМИ.

Спонсорство играет жизненно важную роль в киберспортивном бизнесе, поскольку все большее число компаний инвестирует в киберспортивную индустрию. Кроме того, с ростом гонораров игроков и расширением рынка киберспорта появление новых спонсоров имеет решающее значение для будущего коммерческого успеха.

По мере развития рынка киберспорта в ближайшие годы возможности получения доходов также увеличатся.

Ожидается, что из основных статей доходов на рынке киберспорта доля прав на СМИ будет расти с максимальным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода. Права СМИ вносят значительный вклад в мировую индустрию киберспорта.

Легкий доступ к коммуникационным технологиям позволил фанатам по всему миру отслеживать киберспортивные действия в реальном времени. Медиа-организации платят серьезные суммы за получение эксклюзивных прав на прямую трансляцию ведущих киберспортивных событий.

К 2019 году многие страны официально признали киберспорт спортивной дисциплиной, игроки зарабатывают большие деньги на значимых турнирах, которые смотрят миллионы фанатов.

Российский сегмент рынка киберспорта опрошенные эксперты оценивают по-разному:

ДДиректор по стратегическим коммуникациям компании ESforce Holding, Ярослав Мешалкин
считает, что объем рынка составляет 45 млн. долларов. Он основывается на экспертных и собственных исследованиях.

ССоучредитель компании SectorEsports, Марк Авербух
дает более скромные цифры: 10-15 миллионов долларов. При этом он поясняет, что в доходности он не учитывает деятельность клубов, стриминг, продажу периферии. К доходу относится только работа команд и операторов турниров.

Согласно данных сервиса Statista в 2019 году российский рынок киберспорта имел выручку в 53 млн. долларов.

Спонсорство составляет самый большой вклад в доходы киберспорта - 40% от общего дохода. На втором месте реклама, на которую приходится 19% от общего дохода, за ней следуют права СМИ с 18%. Киберспорт также получил 13% доходов от гонораров издателей игр и 11% от мерчендайзинга и билетов.

Россия входит в ТОП 10 стран – участников киберспорта, находится на 7 месте.

Инвестируют в киберспорт игровые компании - разработчики, крупные корпорации, для которых киберспорт - это способ расширения влияния на рынке, медиа - гиганты. На сайте Федерации компьютерного спорта РФ в качестве крупнейших партнеров указаны Mail.ru Group, Intel, Yota, которые не будут вкладывать средства в неперспективные мероприятия.

Компьютерные клубы – роль в киберспорте

Они активно распространяются на российском рынке и часто именуют себя не компьютерными, а киберспортивными клубами.

Сооснователь Sector Esports Марк Авербух считает, что взлет популярности клубов произошел благодаря распространенности игр и потребности в сообществе единомышленников. Киберклуб – объединение игроков в команды, которые потом участвуют в турнирах.

Ярослав Мешалкин отмечает, что киберспортивные клубы могут служить тренировочными площадками для игроков и команд. Через игры на любительском уровне можно войти в профессиональный киберспорт.

Рост популярности киберспорта привел к появлению ряда компаний, продающих франшизы.

Франшизы киберспортивных клубов, предлагаемые к продаже:

БрендРоялти, % в месяцПаушальный взнос, тыс. руб.Первонач. инвестиции, тыс. руб.Срок окупаемости, месяцевЧисло собств./ франч. точек
Cyber:XCommunity4%400-450От 3500124/56
TrueGamers4%280-4204400-10000153/34
Colizeum5%10005460-13880102/90
StrikeArena3%4001500-6570124/20
UnitedGamers5-7%380-7801200-800033/40
GoodGame2-5%600200065/2
IN.GAME5%300-5005000-25000122/2

Отзывы франчайзи разнообразны: от восторгов до разочарований. Их можно прочесть в сети и у нас на сайте.

Не все киберспортивные клубы действительно являются таковыми.

Посмотрим, проводят ли клубы киберспортивные турниры:

  • Colizeum имеет собственную Лигу, которая ежемесячно проводит турниры с призовым фондом от 30 до 150 тыс. руб.
  • Лига Cyber:XCommunity проводит турниры онлайн и офлайн с призовым фондом отборочных туров в процентах от взносов участников (40-50%). Главный приз игр по итогам отборочных туров - 1 млн. рублей.
  • TrueGamers проводит разноформатные турниры. В зависимости от масштаба, призовой фонд начинается с 6 тыс. руб. до 40 тыс. руб. Турниры проводят в клубах.
  • StrikeArena проводит турниры в сети и в клубах. Призовой фонд может достигать 100 тыс. руб.
  • UnitedGamers проводит разнообразные клубные игры, где призовой фонд идет в процентах от регистрационных взносов – до 60%.
  • В GoodGame клубные турниры проводятся постоянно с небольшими призовыми фондами.
  • IN.GAME только позиционирует себя как киберспортивный клуб, но турниры не проводит.

Потренировавшись в любительском спорте – клубных турнирах, игроки могут принять участие в серьезных соревнованиях. Крупнейшим киберспортивным турниром России остается Epicenter Dota 2 - один из девяти мировых мейджоров. Призовой фонд турнира в 2019 году составил 1 миллион долларов.

Кроме того, в России проходит множество турниров с более скромными призовыми фондами. Среди ключевых дисциплин - Dota 2, CS:GO, Warface, PUBG.

Из 7 представленных франчайзинговых клубов 6 действительно занимаются киберспортом на любительском уровне с перспективой участия игроков в российских и мировых турнирах.

Инвестиции в открытие клуба по франшизе довольно серьезные, открывать небольшой клуб с десятком компьютеров не имеет смысла. В продаже готовых клубов немного, что косвенно говорит о прибыльности этих заведений. В Нижнем Новгороде клуб Colizeum продается за 4,44 млн. рублей, в Новосибирске не сетевой клуб продают за 4,9 млн. рублей, в Севастополе за 7,5 млн. рублей по данным Авито. На Альтера Инвест предлагается к продаже готовый клуб Cyber:XCommunity в Красногорске за 14 млн. рублей.

Владелец франшизы Colizeum Алексей Локонцев прогнозирует, что одиночные клубы умрут, и активно продвигает свою франшизу, одновременно предлагая купить долю – инвестировать и получать пассивный доход. Такой подход к бизнесу настораживает, так как похож на ускоренное масштабирование любыми доступными средствами, при таком подходе всегда страдает качество.

В целом, по мнению Франшизы Партнеркин, покупка франшизы киберспортивного клуба является достаточно перспективной по следующим причинам:

  • Растущий рынок и признание России одной из десяти ведущих стран-участниц киберспорта.
  • Положительное влияние пандемии на развитие рынка. В течение шести месяцев 2020 года отсутствие традиционных спортивных и развлекательных мероприятий означало, что киберспорт явно оказался в центре внимания общественности. В этой ситуации выиграли те киберспортивные клубы, которые активно продвигали онлайн – игры и турниры.
  • Покупка франшизы даст возможность изучения бизнеса с нуля, что невозможно при покупке готового клуба. Плюс к тому партнер получит поддержку в своем развитии.

Но, необходимо учитывать, что покупка франшизы не означает гарантию получения дохода. Киберспортивный клуб требует постоянного активного продвижения и участия в спортивных мероприятиях, в противном случае он превратится в рядовой компьютерный клуб, которые уже не имеют особых перспектив на рынке из-за перенасыщения и низкой платежеспособности их целевой аудитории.

Какую франшизу выбрать – решать вам, все условия по представленным киберспортивным клубам можно посмотреть в нашем каталоге.

Как вам статья?

Избранные записи
ДмирийОтветить
Локонцеву нельзя верить, он мошенник и разводит людей.
15 сентября, 05:29 0
ТруДмитрийОтветить
Локонцеву можно верить, он предприниматель и даёт возможность зарабатывать другим
23 сентября, 10:14 0