Если вам приходится выбирать среди нескольких новых товаров, на что вы обращаете внимание? Да, наша психика устроена таким образом, что в первую очередь мы обращаем внимание на название, на имя. Если над дверью висит неблагозвучная вывеска — желание открыть дверь снижается. Если название покажется нам интересным или оригинальным, то интерес к нему повышается. Исследование, проведённое в 1964 году, показало — название влияет на восприятие продукта. Помните, как говорилось в известном советском мультике: «Как вы яхту назовете, так она и поплывет!». В экономической науке сегодня есть целое направление — нейминг, специалисты которого как раз занимаются анализом имен бренда и подбором названия для вашего бизнеса.
Если вы решили открыть автомойку, и затрудняетесь с выбором названия, то это статья для вас. О том, как открыть подобный бизнес, мы писали. Возможно, вы найдете для себя полезную информацию о своем бизнесе.
Технология нейминга
Как создать удачное имя для компании? Всевозможные вариации с аббревиатурой имен и фамилий собственников – тоже давно пройденный культурный этап, о котором вспоминают все реже.
Сегодня существует пять основных принципов правильного выбора имени.
Принцип первый – ассоциация
Мы выбираем имя для автомойки. Допустим, открылась у меня в районе автомойка под названием «Чистотел». О чем мне говорит это название, какие ассоциации вызывает? «Чистотел» - чистое тело. Первая ассоциация. Но если речь идет о чистом теле – то, скорее всего данное название подойдет бане, спа-центру и другому подобному заведению. С автомобилями ассоциации нет никакой. Еще чистотел – это растение, обладающее определенными полезными свойствами, прежде всего, для кожи. Так что, с определенной натяжкой, называние может подойти аптеке, магазину определенных эко-товаров уходового направления.
Но вот для автомойки название явно не подходящее. С моей точки зрения, более подходящим для автомойки будет название «Авто-баня», например. В данную категорию входят названия, которые включают такие слова как «авто», «автомобиль», «кар», «car», «моторс» и т.д. Также следует отметить, что подобные бренды далеко не всегда звучат банально, так как хозяин предприятия волен сочетать вышеперечисленные слова с какой угодно лексикой, получая интересные имена, такие как.
Например:
- «H2O»,
- «Depo»,
- «Shelby»,
- «River Park»,
- «Бастион Авто»,
- «ЧистАвто»,
- «Чистомаш»,
- «Самомойка»,
- «Мой сам!»,
- «Pro100мойка»,
- «Автодуш»,
- «Автомоефф»,
- «АвтоТайд»,
- «CarShine»,
- «Gold Coins Car Wash»,
- «Once in a Blue Moon»,
- «Rinse Ace»,
- «Rocking Ride».
Получить
Получите бесплатный бизнес-план по открытию бизнеса в ТОП сферах: автосервисы, торговля автозапчастями, АЗС, аренда авто
Принцип второй – смысл
Название должно отражать суть товара, либо оказываемой услуги. С точки зрения смысла — «Чистотел», по крайней мере, говорит о том, что в данном месте наводят чистоту. Поэтому вариант «БастионАвто» — по смыслу не подходит к автомойке. Бастион — это крепость, то, что является защитой переднего края. И это явно не автомойка. Для формирования таких брендов используются такие корни слов, как «аква», «блеск» и т. д. Преимущество данной категории заключаются в том, что подобные названия вызывают у клиентов прямые ассоциации с результатом деятельности предприятия, и при этом нередко звучат оригинально.
И здесь уместными будут названия типа:
- «АвтоБлеск»,
- «Авточист»,
- «SpAvto»,
- «Мой авто»,
- «Автоняня»,
- «Клинкар»,
- «Sky Clean»,
- «Broo-clean»,
- «ВодомойАвто»,
- «Салон автокрасоты»,
- «Aquawash»,
- «Чистомытов»,
- «Сияние»,
- «Sky Clean»,
- «Золотая рыбка»,
- «Clean Machine»,
- «Чистый элемент»,
- «Broo-clean»,
- «Губка Боб»,
- «ВодомойАвто»,
- «Салон автокрасоты»,
- «Awesome Auto-Spa».
Принцип третий – простота и позитив
Современный житель мегаполиса сталкивается с брендами каждые 12 секунд, причем 99% названий проходит сквозь «внутренний фильтр», не запомнившись. Прежде всего нужно отказаться от сложных конструкций типа «Автоспецхимпромчистклин». Такие названия веют чем-то очень солидным и недоступным, либо в комбинации с реальной услугой могут выглядеть комично. Не вызывает положительных ассоциаций и сокращения и аббревиатуры. «АЧМ» — что это? Лучший способ затеряться среди конкурентов — создать безликое название.
Очень большое количество названий строится по одному принципу, и их переизбыток на рынке плохо сказывается на запоминаемости и узнаваемости. Да, можно придумать простое название типа «Мир чистоты», «Вселенная карклинига». Но Миров, Вселенных и Домов на рынках уже столько, что потребитель просто забудет в каком Мире — окон, чистоты, пластика, шурупов, гвоздей, паркетов, обоев, платьев или трусов, ему оказали качественную услугу.
Поэтому, специалисты рекомендуют найти простое, но оригинальное название:
- «ВиВа!»,
- «Ви-Ай-Пи»,
- «F1»,
- «Би – Би»,
- «Нур»,
- «Тип – Топ»,
- «AERO»,
- «Alles»,
- «BKF»,
- «Dibo»,
- «LI’S»,
- «F5»,
- «Cabby»,
- «заCleanило»,
- «UgraClean»,
- «Буль-буль»,
- «РЕТРО»,
- «Позитивия»,
- «SYNDICATE»,
- «Zolton»,
- «Genesis»,
- «ART BOX»,
- «XXL»,
- «Клинлайн»,
- «Ля Кар»,
- «Чистюля»,
- «Чисто — Да!»,
- «МойАвто»,
- «М — Авто»,
- «АвтоRelax»,
- «Авто — Мо»,
- «Мой-бери!»,
- «Чистокар»,
- «Мыльница»,
- «Мыльная опера»,
- «БыстроЧисто»,
- «МойСаr»,
- «Самомой»,
- «КароWошка»,
- «ГринлайнАвто»,
- «ФрешАвто»,
- «Аква-Вест»,
- «АкваБокс»,
- «АкваДом»,
- «Аквамастер»,
- «Акватория»,
- «МегаМойка»,
- «Moikamashin»,
- «Для своих»,
- «РяДОМ»,
- «Капелька»,
- «Мой Эталон»,
- «600 секунд»,
- «Машинкина радость»,
- «Шайка-Лейка»,
- «Мочалкин блюз»,
- «Гадкий утенок»,
- «Веселые шланги»,
- «Пузыри»,
- «Енот»,
- «Dazzle»,
- «Shinetastic»,
- «The Swirl»,
- «Buff Master»,
- «Windex»,
- «Жемчужина».
- «Spa 4 car»,
- «CarPool»,
- «Автобанщица»,
- «Автоэстетика»,
- «Chisto»,
- «A to Z Car Wash»
- «Big Shot Garage»
- «Grit & Splash»
- «The Best Bet»
Ищешь бизнес идею по твоим интересам и финансам?
Мы подготовили тест, который выявит идеальную бизнес-идею для тебя, соответствующую твоим уникальным потребностям и амбициям
Принцип четвертый – регистрация
Это самая дорогостоящая из всех ошибок нейминга. Продвигая незащищенный бренд, вы роете себе яму, в которую упадете, как только бизнес станет успешным. Если вы планируете долгий бизнес, с перспективой масштабирования, имя должно быть зарегистрировано. Лучше в начале пути потрать лишние тысячи, чем потом потерять миллионы. Хотя, и регистрация не всегда может уберечь владельцев бизнеса от неприятностей. В начале этого года ООО «Эппл Рус» объявило о том, что намеревается судиться с компаниями, использующими в названии «i», увидев в таких названиях прямые ассоциации с известным брендом с яблочком.
Здесь можно пойти дальше и предъявить известной компании иск от имени страны, которая использует в своем нейминге традиционный русский образ — наливное яблочко на серебряном блюдечке, которое показывает владельцу все, что происходит в мире. Как, нашу народную русскую сказку используют в своих грязных коммерческих целях проклятые буржуины!?! (конечно это сарказм)
Принцип пятый – двойники
Двойников известных брендов расплодилось великое множество. Никого уже не удивляет китайский Abibas и Adimas. Хочется просто уберечь начинающих бизнесменов от таких попыток «заработать» на чужой славе. Отделаться от репутации дешевого двойника впоследствии будет очень сложно. Идеальное название — большая редкость. Но даже если ваше имя не идеально, пусть оно останется Вашим, а не чьей-то жалкой тенью.
Принцип шестой – географический
Можно использовать в названии географические названия:
- «Памир»,
- «Арарат»,
- «Урал»,
- «Волга»,
- «Днепр»,
- «Енисей»,
- «Арал»,
- «Каспий»,
- «Байкал»,
- «Ильмень»
- и тд.
Задачи нейминга
Если вам необходимо вывести на рынок уникальный продукт, защитить авторские права, зарегистрировать торговую марку, вам не обойтись без качественного, запоминающегося имени. Вообще нейминг решает три основные задачи:
- Коммуникативная. Имя делает продукт уникальным. Уникальное имя и положительная ассоциация способствует продвижению услуги или товара на рынке.
- Коммерческая. Качественное название помогает владельцу увеличить доход. Чем популярнее имя, тем больше внимания оно привлекает у потребителя.
- Юридическая. Законодательство большинства стран мира примерно одинаково относится с неймингом. Даже созвучность названий может стать основанием для судебного иска.
Ну и конечно, не нужно путать понятия «нейминга» и «брендинга». «Брендинг» — гораздо более широкой понятие, которое включает в себя и «нейминг» в том числе.
Вывод
Итак, если вы находитесь в процессе выбора имени для своей компании, или нового продукта, выберите несколько вариантов и «протестируйте» их. Новое название должно отражать стиль жизни и сферу интересов потенциальных потребителей. Когда вы четко определились с целевой аудиторией, пусть ее представители оценят возможные названия, а вы отметите эмоциональные ассоциации с брендом.
И только после того, как вы провели комплексный анализ, определились с тем, какие эмоции вызывает у целевой аудитории название бренда, вы можете определиться с тем, каким будет ваше окончательное решение. Мы попытались дать вам несколько советов, указать на те законы, которыми руководствуется наше подсознание, реагируя на то или иное название, а уже задача предпринимателя, найти свое идеальное название.
Возможно, вы испытываете затруднения с открытием и продвижением бизнеса, тогда у вас есть возможность открыть автомойку по франшизе. На рынке достаточно интересных предложений на любой вкус и кошелек. Здесь мы писали об успешных франшизах автомоек, действующих на территории России.
ООО "КИКСИ"
ИНН:7716960639
erid:2SDnjcyYcXK
ИП Каличкина Анна Александровна
ИНН:702202480401
erid:2SDnjeBN4Gh
ИП Саркисов Юрий Леонидович
ИНН:780707506874
erid:2SDnjdqtVW9
Ищешь бизнес идею по твоим интересам и финансам?
Мы подготовили тест, который выявит идеальную бизнес-идею для тебя, соответствующую твоим уникальным потребностям и амбициям
Получить
Получите бесплатную консультацию по выбору бизнес ниши в 2023 году: автосервисы, торговля автозапчастями, АЗС, аренда авто
