История успеха: Mixue. Как братья Чжан превратили идею в китайскую империю bubble tea

Когда Чжан Хунчао решил открыть свой первый ларек с мороженым в китайском городе Чжэнчжоу в возрасте 21 года, мало кто предполагал, что это станет отправной точкой для создания одной из самых успешных китайских компаний в области напитков. 

Самую свежую и более подробную информацию про бизнес и все, что с ним связано, можно узнать из нашего Телеграм-канала.

Получить

Получите бесплатный бизнес-план по открытию бизнеса в ТОП сферах: торговые центры, гипермаркеты, магазины-склады

Несмотря на неудачу первого опыта, через два года он решился на вторую попытку, открыв «Мишуэ Бинченг» – ларек со льдом. 

Сегодня Mixue – крупнейший производитель bubble tea в Китае с впечатляющей сетью более чем 36 000 магазинов.

Братья Чжан, Хунчао и Хонгфу, теперь в числе миллиардеров по версии Forbes. Forbes оценивает стоимость Mixue в 2,9 миллиарда долларов. А чистые активы братьев -  приблизительно 1,2 миллиарда долларов каждому.

Mixue заслуженно занимает второе место в мире по продажам свежих напитков, уступая только Starbucks, продав около 5,8 миллиарда напитков за первые девять месяцев 2023 года. Отличительной особенностью компании является доступность цен на их продукцию.

Ищешь бизнес идею по твоим интересам и финансам?

Мы подготовили тест, который выявит идеальную бизнес-идею для тебя, соответствующую твоим уникальным потребностям и амбициям

Пройти тест

В течение первых девяти месяцев 2023 года доход компании увеличился на 46%, достигнув 2,2 миллиарда долларов, а чистая прибыль возросла на 48%, составив 338 миллионов долларов.

Основной секрет Mixue – доступность продукции. Они предлагают разнообразные напитки, такие как bubble tea, боба, лимонад и кофейные напитки, по ценам от трех центов до 1 доллара, что делает их конкурентоспособными на рынке китайского bubble tea.

Также Mixue выделяется на фоне конкурентов полной поставочной цепью, охватывающей все аспекты бизнеса – от закупок и производства ингредиентов до логистики, исследований и разработок, а также контроля качества. Почти весь ее доход и прибыль поступают от продажи оборудования для франчайзи.

История успеха началась, когда Чжан Хунчао, будучи студентом, подрабатывал летом на напитках, впервые появилась идея открыть свой собственный бизнес – лавку с льдом. 

Он занял у бабушки 3 000 юаней (422 доллара) и открыл лавку Coldsnap Shaved Ice. Впрочем, первый бизнес не оправдал ожиданий, но опыт научил Чжана важности находить выход из трудных ситуаций.

Его младший брат Чжан Хонгфу присоединился к компании в 2007 году, став исполнительным директором, чтобы стандартизировать операции и управление. 

Это решение привело к усовершенствованию франшизной модели. 

Сегодня 99,8% из 36 000 магазинов Mixue управляются 16 000 франчайзи, делая их одним из крупнейших франчайзинговых операторов в мире.

Братья развивали бизнес в различных направлениях. Например, 2017 году был открыт первый кофейный магазин Lucky Cup, и на данный момент уже действует 2900 точек.

Они также успешно экспортировали бренд Mixue в различные страны, включая Канаду, Индонезию, Японию и Южную Корею. 

Не так давно компания создала своего персонажа - Снежного короля, который стал лицом бренда и используется в создании видео контента для продвижения Mixue.

Братья Чжан – новые пионеры в сфере bubble tea, приобретают популярность среди миллениалов и поколения Z в различных странах. Их история успеха стала неотъемлемой частью культуры боба-чая в Китае и за его пределами.

Мнение предпринимателей является субъективным и может не совпадать с мнением редакции.

Если вы хотите рассказать о своем бизнес опыте, пишите нам в Телеграм - @f_partnerkin или на почту [email protected]

ООО «УК ТОПГАН»

ИНН:7810935037

erid:2SDnjeimbHB

ИП Саркисов Юрий Леонидович

ИНН:780707506874

erid:2SDnjdqtVW9

ИП Данилюк А.Н.

ИНН:550714116327

erid:2SDnjeP7vKB

Ищешь бизнес идею по твоим интересам и финансам?

Мы подготовили тест, который выявит идеальную бизнес-идею для тебя, соответствующую твоим уникальным потребностям и амбициям

Пройти тест

Получить

Получите бесплатную консультацию по выбору бизнес ниши в 2023 году: торговые центры, гипермаркеты, магазины-склады