«От рыночной площади до онлайн-магазина», - как менялся fashion-бизнес

Тяжелые времена диктуют свои законы. Это касается всего, и fashion-индустрия не стала исключением. Пока одни люди хотели красиво одеваться, другие всеми правдами и неправдами старались на этом зарабатывать. 

Начиная с революции 1917 года и потом почти весь советский период на многие товары был дефицит, а любые зачатки коммерции искореняются на корню под страхом длительных тюремных заключений. Но несмотря на страх и прессинг, если у народа есть спрос, то возникает и предложение, даже вопреки законам.

Получить

Получите бесплатный бизнес-план по открытию бизнеса в ТОП сферах: одежда и обувь, аксессуары и украшения

Модная одежда в период Советского Союза была предметом роскоши. Достать меховую шапку после революции - это как купить ушедшие с рынка Rolex в текущем году - можно, но очень дорого и через посредника. 

Эта статья - краткий взгляд на то, как «доставали» модную одежду и зарабатывали на ней жители сперва СССР, а затем и России. Каким извилистым путем одежда пробиралась через года и попадала в гардеробы.

Самую свежую и более подробную информацию про бизнес и все, что с ним связано, можно узнать из нашего Телеграм-канала.

Блеск и нищета моды молодого государства

С 1918 по 1930 годы легкая промышленность страны была в ужасающем состоянии. 

Были, конечно, и ателье, которые выполняли как госзаказы, так и частные, но работа шла слабо. Одновременно с этим была в стране и высокая мода, главным представителем которой была Надежда Петровна Ламанова, которая еще до революции одевала многих из высшего света. С 1879 года Ламанова начала работать в мастерской Войткевичей и быстро стала ведущей закройщицей. Затем она открыла магазин одежды, а в конце 1890 мастерскую, благодаря которой модельер получила звание «поставщик Двора Ея Императорского Высочества». 

В начале века у нее был поистине немалый размах: оборот мастерской были 300 тысяч рублей в месяц (300 млн рублей на современные деньги), и это при цене на самое простое платье в 600-800 рублей (6 000-8 000 тысяч рублей на современные деньги). На пике производства на нее работало 300 швей, и платила она им достойно по 50 рублей в месяц. Фельдшер в то время получал 40 рублей, полковник в армии - 325 рублей, а генерал - 500 рублей. 

Но со сменой власти все изменилось, и она была одной из тех немногих модельеров, которые не покинули свою родину. В тяжелые времена она очень эффективно распорядилась тем, что было в наличии, введя в моду кустарные ткани, а точнее изделия из них. Шить из таких материалов (а это как раз одеяла, шторы, полотенца и прочее) было трудно и требовало много мастерства и таланта.

Ищешь бизнес идею по твоим интересам и финансам?

Мы подготовили тест, который выявит идеальную бизнес-идею для тебя, соответствующую твоим уникальным потребностям и амбициям

Пройти тест

Еще из-под ее рук вышли костюмы ко многим театральным постановкам, создавала она работы и для кино. 

Согласно архивным данным, в столице в 1923 году работало 204 мастерские, специализировавшиеся на мужской одежде, и только 32 женских ателье.

С 1921 по 1930 годы, в период НЭПа, немного дали поработать малым производствам. Но в архивах не сохранилось историй из жизни данных компаний. Хотя, согласно исторической статистике, в 1922 году частными были 31,7% всех предприятий, а в розничной торговле их было 83,4%.

С 1931 года частный бизнес в стране существовал в виде артелей, которые просуществовали до 1956 года, а затем официально были упразднены. Но даже участники артелей, частные мастера, тщательно скрывали реальные заработки и не вели учета, т. к. любые финансовые записи могли послужить доказательством частного заработка при аресте. 

Только из воспоминаний можно представить, как в то время работал частный бизнес. Из воспоминаний уже ушедшего поколения:

Мария Федоровна была швеей, которая перебралась из голодной оренбургской деревни в хлебный Ташкент в 1933 году. Еще в молодости по книгам она научилась шить и вязать, а после переезда начала постепенно обрастать клиентами. В военные годы ее привлекли к работе на заводе, но ночами она продолжала обшивать клиентов. После войны вновь вернулась к более прибыльному делу - шитью на дому. 

В то время адрес хорошей швеи передавали из рук в руки, т. к. цены у них были доступны, а по срокам выполнения работ можно было договорить, в то время как в ателье все делали очень медленно. 

В период с 1945 по 1960 цены за пошив были следующими: юбка от 20 до 30 рублей, платье от 40 до 60 рублей, блузка 30 рублей. Ткань для пошива предоставлял клиент.

Женщины приносили журналы или вырезки из газет, показывая, что именно они хотят получить. Например, после выхода в 1956 году фильма «Карнавальная ночь», где Людмила Гурченко появилась в черном платье колокол, его стали заказывать по несколько штук в месяц. 

По официальным данным, 208 частных кустарей и ремесленников Кемеровской области в 1951 году получили годовой доход 2266,5 тысяч рублей. При этом, к примеру, 30 сапожников имели доход в 310 тысяч рублей в год, а 25 портных и портних — 228,7 тысяч. Среднемесячный доход у сапожников Кемеровской области составлял 23 тысячи рублей, у портных — 8 тысяч. Это при средней зарплате шахтера 1594 рубля. 

В Новосибирской области в 1946 году размер ежемесячного дохода в среднем на одного плательщика составил: у сапожников — 8,5 тысячи, у портных — 10,9 тысячи. А в 1952 году наиболее доходными из регистрируемых промыслов был швейный — 8940 рублей в месяц.

С 50-х годов по всей стране стали появляться фарцовщики (нелегальные предприниматели 1950-1980-х годов, покупающие/обменивающие товар у иностранцев и перепродающие его своим согражданам по более высокой цене). Т. к. сотрудничество шло с представителями других стран, у фарцовщиков возникла потребность в валюте, которая, как и все иностранное, в стране была запрещена. Валюту получали командированные, причем сумма рассчитывалась от времени пребывания за границей. 

Валютчики

Валютчики - люди, занимающиеся скупкой и продажей иностранной валюты, необходимой для приобретения товаров у иностранцев.

По статье 88 УК СССР за продажу или обмен валюты можно было сесть в тюрьму от трёх до восьми лет лагерей с конфискацией имущества. За повторную спекуляцию иностранной валютой можно было схлопотать до 15 лет лагерей. А при Хрущеве за особо крупные операции с валютой можно было получить смертную казнь. 

Самым известным валютчиком советского союза считался Ян Рокотов. Скромный парень выстроил идеально работающую сеть, но попался из-за своих коллег, которые жили на широкую ногу. При задержании у Рокотова был изъят чемодан, в котором хранились валюта, золотые монеты и советские деньги на общую сумму 1,5 млн долларов США. Позднее суд установил, что Рокотов скупил и перепродал валюты и золотых монет на сумму свыше 12 миллионов рублей.

Были валютчики и среди известных актеров. Например, актер Владимир Долинский, после того как ему удалось за один день заработать на валюте месячную зарплату, стал заниматься валютными спекуляциями и в 1973 году его «накрыл» КГБ. Год он провел в изоляторе «Лефортово», а затем получил пять лет лишения свободы. По ходатайству многих известных актеров Долинскому уменьшили срок до 4 лет.

Олимпиада 80-х изменила СССР. Хотелось бы сказать, что да, но на деле - нет. Хорошую одежду опять можно было достать у фарцовщиков, по знакомству или шить самому. 

После Олимпиады 80-х мечта всех модников стали кроссовки Adidas. На самом деле с этой немецкой фирмой у Советского Союза были долгие и прочные связи, одежду и обувь для наших спортсменов они шили еще с 50-х годов. На общий рынок ничего не проникало, и это были индивидуальные заказы. Но связи не прерывали и крепили, и в 1979 году по лицензии кроссовки Adidas выходят уже на московской фабрике «Спорт».

Самая известная модель - вариант в синем цвете с белыми полосками и желтой подошвой. Только такие, по сути, и видели простые обыватели. Хотя моделей завод выпускал гораздо больше. Еще одной особенностью было отсутствие логотипа на модели. Стоили такие кроссовки 26 рублей, но, как и все модное, по такой цене и в магазине их было почти не достать. У перекупщиков же цена доходила уже до 70-80 рублей. 

Теперь немного о теневой части модного мира Советского Союза. Как показывает история, легкая промышленность в СССР моду если не игнорировала, то точно не сильно замечала. Удобно и хорошо!

Фарцовщики

Как уже упоминалось, фарцовщики как отдельное явление возникли в 1957 году.

Чтобы работать фарцовщиком, надо было быть и отличным психологом: найти подход к иностранцу, заговорить зубы, влиться в доверие, а потом - ну хочет он, допустим, армейский кожаный ремень со звездой в качестве сувенира или ту же шапку-ушанку.

Не стоит забывать, что вся эта деятельность является уголовно и административно наказуемой. Для многих фарцовка была продолжением их образа жизни - модно одеваться, тусоваться с такой же молодежью и при этом, допустим, раз или два в неделю заниматься фарцовкой, которая все это и обеспечивала. Ведь были дни, когда все шло удачно, и карман тяжелел на 100-200 рублей. Месячная зарплата за день. 

Был, конечно, и другой тип, который занимался этим каждый день целенаправленно и методично, с четкой отработкой, куда, что и как потом сбыть. И прибыли там были соответственные.

Наказание за фарцовку было разное, от штрафа в 300 рублей до 15 лет лишения свободы, все зависело как от оборотов, так и от того, попадался ли предприниматель ранее. 

Бывший фарцовщик, мошенник Сергей Можегов, вспоминал, что крутился в центре с конца 70-х и до конца 90-х. Занимался валютой, но покупал нечестно. Из трех рублей делал пятьдесят. Отсчитывал одну сумму и убирал оттуда «лишнее» при расплате. Тогда за сделку в 80 долларов можно было получить лет пять.

Ищешь бизнес идею по твоим интересам и финансам?

Мы подготовили тест, который выявит идеальную бизнес-идею для тебя, соответствующую твоим уникальным потребностям и амбициям

Пройти тест

Неплохо шел бизнес по фарце у Олега Тинькова. У иностранцев - соседей по общаге он скупал заграничные шмотки и косметику и гонял с ней в родной Ленинск-Кузнецкий. Там работали югославы. Валюты полно, а в местных магазинах полки пустые. Он привозил товары, а за них получал валюту и боны, которые сбывал по возвращению в Питер.

Цеховики

Совсем другое дело «цеховики», они как раз чаще всего работали с одеждой. Это, по сути, небольшие теневые фабрики по производству тех товаров, которых на рынке в тот момент не хватало. И объемы у них были фабричные и, соответственно, прибыли. Три самых громких дела цеховиков разные по содержанию, по отношению к участникам и происходившие в разные годы, но очень похожие по сути и финальной точке. Это «меховое», «трикотажное» и дело Ройфмана и Шакермана. 

Очень кратко в чем их суть: «меховое дело» – начало деятельности в 1969 году, вынесение приговора в 1974 году. Производили, как понятно из названия, в основном шубы. Списывая как «пересортицу» качественный материал, в дальнейшем в подпольном цехе шили из него готовую продукцию, надо отметить, очень хорошего качества. Приговор: организаторы получили смертный приговор, остальные по 15 лет тюрьмы. 

Дело Ройфмана и Шакермана: начало в 1957 году, вынесение приговора в 1962 году. Производили в основном нижнее мужское белье и женские сорочки. Предприятие было основано в одной из психиатрических лечебниц, использовался труд как раз пациентов этого заведения. Дело в том, что пациентов к труду привлекали повсеместно и в этом не было ничего особенно, считается, что это идет им на пользу. И, конечно же, никто им за это нигде не платил. Только тут была одна особенность, трудились они в три смены, а по бумагам проходила только часть продукции. Приговор такой же: организаторы – расстрел, остальные крупные сроки. 

Ну и последнее дело трикотажников: начало – середина 50-х, приговор в 1962 году. Производили кофты, носки, детские костюмы и прочее. Сейчас бы это был обычный частный бизнес: станки купили, сырье тоже было куплено совершенно законно, рабочим платили честно и очень хорошо, продукция была качественная. Тем печальнее итог, 14 человек, в том числе организаторы, получили смертельные приговоры, остальные же крупные сроки. Все три эти предприятия приносили организаторам баснословные доходы и сделали их основателей миллионерами.

Преследовали «цеховиков» до 1986 года, а потом вышел закон «Об индивидуальной трудовой деятельности», и все это легализовалось. 

Челноки

Теперь о явлении, которое существовало как бы на стыке: между сменой двух государств, между теневым и законным бизнесом – о «челноках». Сразу представляются 90-е и огромные клетчатые сумки. А между прочим, «челноки» были в СССР еще с 60-х годов. Страна переходила на рыночную экономику, и люди как могли приспосабливались под это. Ограничение на ввоз товара из-за рубежа в 5000 долларов очень этому способствовал, потому что такая сумма сильнее развязывала руки. Чтобы в то время хорошо закупиться в Китае, хватало и трети от нее, а вложенные деньги в среднем утраивались. 

Главными странами для челноков были, конечно, Китай, Польша, Турция, Корея и ОАЭ. Все помнят знаменитые Abibas, которые тогда появились. Вся это низкокачественная продукция заполонила тогда рынки страны, и если раньше о джинсах и кроссовках известных фирм можно было только мечтать, то теперь в них ходил весь двор. О том, сколько такая «настоящая» Puma служила своему владельцу, говорить не стоит. 

Только в Москве в начале 90-х с такой продукцией функционировало 200 рынков. А к середине 90-х в одежду, купленную там, была одета примерно половина москвичей. И не удивительно, цены там были на 20-35% ниже, чем в остальных местах. С другой же стороны, вначале торговцы платили только за торговую точку, никаких налогов, отсюда и эти свехприбыли и дешевые цены. Говорить о точных суммах тут трудно, но эксперты приблизительно подсчитали, что только в период 95-96 годов челноки завозили товара на сумму 2,5-3 миллиарда долларов за квартал. 

Андрей, бывший «челнок», рассказывает, что многие возили в Китай советские шляпы. Стоила каждая семь рублей, а две шляпы китайцы охотно меняли на пару ботинок, которые в Лужниках можно было продать за две тысячи. Идешь через таможню, надев одну на другую семь шляп и три пальто. Таможенник злится, а ты ему объясняешь: мне холодно. Сделать он ничего не может».

Направления, к слову, различались по прибыльности и престижности. Если Китай и Турция при относительно скромных вложениях быстро окупалась, то есть ты брал 1500 долларов, набирал низкокачественного, но ходового товара килограмм 60-90 и быстро это сдавал, зарабатывая при этом в два-три раза больше, то туры в Корею и ОАЭ, которые появились позднее, были уже более требовательны к начальному капиталу. Надо было иметь уже 5000-7500 долларов, но при этом и качество вещей было гораздо выше. 

Такое возили для более притязательной публики, которую не устраивал ширпотреб из Китая. Возили оттуда уже не такими баулами, а гораздо скромнее. Например, популярностью пользовались кожаные вещи из Кореи. При всем этом и прибыль тут была скромнее, за счет изначальной дороговизны товара она составляла 25-50%. 

Рынок в 1994 году состоял из людей образованных:

• «Алла. Образование высшее педагогическое. Работает в школе и дет­ском саду (тут девять месяцев в отпуске без содержания). Утром стоит на рынке, а после обеда идет на уроки и встретить своих учеников на базаре уже не боится — комплексы позади.
• Наташа. Инженер-конструктор первой категории на тракторном заводе. Сама взяла отпуск без содержания (работы все равно нет). Будет после нового года увольняться.
• Ира. 12 лет проработала ведущим конструктором на опытном заводе монтажных установок. Завод ликвидировали, конструкторы нигде не нужны…» 

В 1996 году правительство начало закручивать гайки, и был принят закон, по которому товары, превышающие по весу 50 килограммов и стоящие более 1000 долларов, подлежали дополнительным таможенным платежам. Это нанесло существенный удар по челночному бизнесу и резко сократило товаропоток. Ну, а кризис 1998 года почти полностью прекратил его совсем. Остались только мелкие ручейки из Китая, торговцы из которого сами завозили товары к нам с наценкой в 10-15%, но это уже мелочи по сравнению с прежним размахом.

Первые иностранные бренды в России

Одним из пионеров стало совместное советско-финское предприятие, которое открывает два магазина «Калинка-Стокманн» еще в 1989 году. Там за занавешенными окнами продавали оригинальные вещи престижных марок: Alberta Ferretti, Karl Lagerfeld, Sergio Rossi, Moschino, Wolford и других. Продавали за доллары, оплата шла по пластиковым картам, то есть опять же обычным обывателям, у которых такого «чуда» не было, там ловить было нечего. Товарооборот у этих магазинов был очень приличный, и задержатся финны в России не на один десяток лет. 

Можно также отметить упомянутую ранее фирму Adidas, в России 90-х она стала самой узнаваемой маркой спортивной одежды и обуви. В ноябре 1993 года они открыли свой первый салон в Москве. До этого у них уже были три свои секции в крупных универмагах столицы. Но тут все было гораздо масштабней, была представлена вся новая коллекция, ассортимент в 8000 позиций и цены в долларах и рублях, дешевле чем ранее.

Модные журналы

В девяностые в Россию приходят многие женские журналы. Первым в РФ 7 апреля 1994 года вышел русскоязычный вариант Cosmopolitan, американский журнал обо всем, что волнует современных женщин, в том числе, конечно, и о моде. С приличным тиражом в 6000 экземпляров и ценой в 2,4 доллара. 

В 1996 году на российском рынке появляются уже французский Elle и американский Harper’s Bazaar. Ну, а в 1998 году к ним прибавился выход итальянского журнала Vogue.

Наши бренды под «иностранщину»

Конец 80-х – и 90-е в целом дали старт и отечественным брендам, разросшимся и остающимся популярными до наших дней. Вот некоторые из них: «Твое» – и хоть сам бренд появился только в 2002 году, история его создания тянется как раз с середины 90-х. «Camelot» – обувной бренд, начавший свою историю с 97 года, Bosco di Ciliegi появился уже в 91 году и является крупным производителем спортивной одежды. Carlo Pazolini – тоже родом из 91 года, производит обувь, сумки и аксессуары. В этом же году появился бренд SELA – основная продукция: одежда, аксессуары и белье для женщин и детей.

Ralf Ringer – появились в 96 году и производят обувь. До появления импортного названия компания называлась «Торговый дом Белка». Но импортное название и грамотный маркетинг позволили значительно увеличить спрос. Сейчас магазин бренда Ralf Ringer можно открыть по франшизе за 5-8 млн рублей в зависимости от размера города и площади магазина. 

Когда бренд Tom Klaim пришел на российский рынок, все на 100% были уверены в том, что он импортный. За счет этого популярность магазина росла в геометрической прогрессии. Посмотреть на импортные товары выстраивались очереди, а магазины открывались один за другим. И несмотря на то, что ближе к нулевым все узнали, что бренд принадлежит российскому бизнесмену, а иностранное название - это продуманный маркетинговый ход, отношение к Tom Klaim не изменилось. Качество товаров, которые, как оказалось, отшиваются на отечественных фабриках, было действительно хорошим. 

Основатель бренда Tom Klaim, Анатолий Климин, в эпоху социализма был фарцовщиком, потом — цеховиком. Помимо самопальных вымпелов, он делал модные очки, календари и одежду по собственным эскизам.

В 90-х он сосредоточился только на одежде, а в 1993 в Канаде зарегистрировал вышеупомянутый бренд, который в 1995 году был презентован в России. 

 Сейчас у компании более 200 торговых точек по всему миру, телевизионная компания «Климин ТВ», центр маркетинговых исследований, рекламная служба. Годовой оборот компании — 100 млн долларов, а во всех ее подразделениях работает около 4 тыс. человек.

Бренд Carlo Pazolini был придуман по заказу российского предпринимателя Ильи Резника в 1990 году в рекламном агентстве «Видео Интернешнл». Компания была зарегистрирована на территории Италии, но фактически бренд Carlo Pazolini является российской торговой маркой. И если в начале работы продукция выпускалась в России, то сейчас все плавно перетекло на китайские фабрики. В 2018 году выручка Pazolini была примерно 3,4 млрд руб. без НДС. Pazolini управляет более 140 магазинами в России, Италии, Азербайджане и Украине. Ассортимент включает линейки обуви, сумок, аксессуаров и пр. Большая часть продукции представлена по ценам в среднем от 3 тыс. до 10 тыс. руб. за один товар. Собственное производство базируется в Италии и Китае. До 2017 года Pazolini работала под вывеской Carlo Pazolini. 

Ну и, конечно, Gloria Jeans – крупнейший производитель одежды и обуви, а также аксессуаров для взрослых и детей. Компания появилась в 1988 году на излете Советского Союза. И с тех пор покоряет рынок, открывая новые магазины и расширяя ассортиментный ряд.

В 2021 году годовая выручка компании составила 44,7 млрд рублей, что примерно на 60% больше, чем в 2019 году. Из этой суммы 5 млрд рублей принесли онлайн-продажи. В 2022 году показатели компании остались схожими, только значительно выросли показатели онлайн-продаж, особенно через маркетплейсы.

Все швеи были старше меня на десять, а то и на двадцать лет. Сейчас с нами остались несколько сотрудниц, которые были с нами с самого начала. На сегодняшний день на предприятии трудятся более 30 человек. Производство у нас небольшое - всего несколько цехов, но этого вполне хватает.

Во-вторых, на интересные меховые изделия был спрос. Даже в 1998 году, несмотря на кризис, спрос почти не падал из-за дефицита продукции на рынке.

В 1998 году мы открыли первый магазин, а с 2003 года мы впервые приняли участие в выставке «Шапо».

Первые деньги, которые я вложил в бизнес, были родительскими. Их хватило как раз на то, чтобы купить десять шкурок лисы.

Сейчас в Кирове работают два наших магазина, но 90% нашей продукции покупают в других регионах.

В 2017 году в Ярославле было открыто производство спортивной одежды. Бизнесмены выкупили действующий цех и сохранили работу всем 20 сотрудникам. На старт бизнеса было потрачено 2,55 млн рублей. За год бизнес вышел на чистую прибыль в 300-400 тысяч рублей. Сейчас открытие бизнеса на 10 рабочих мест обойдется в районе 10 млн рублей. Из них только 3 млн будет потрачено на обустройство рабочих мест с учетом роста стоимости оборудования. Не стоит забывать и про то, что необходимо заложить амортизацию на 6 месяцев по заработной плате и аренде. Но, как говорят производители одежды из Иваново, самая большая проблема в производстве одежды - это кадры. Хотя средняя зарплата швеи около 60 тысяч рублей в месяц, найти хорошую швею полного цикла довольно сложно, т. к. большинство из них отдает предпочтение работе на себя. 

Как стартовали модные показы в России

Первые fashion-показы в современной России зародились в столице текстиля и моды - Иваново. В 1992 году Клубом «Деловая Женщина» был организован Международный «Текстильный салон», президентом которого стал земляк организаторов - Вячеслав Зайцев. В рамках мероприятия не только проводился конкурс дизайнеров, но и выбиралась «Лучшая Торговая» и «Золотая Торговая» марка России. 

В столицу модные показы пришли лишь в 1994 году. В показах принимали участие известные французские дома моды: Ted Lapidus, Torrente, Carven, Lecoanet Hemant, Paco Rabbane, Louis Feraud и Jean-Louis Scherrer - и их представляли либо главы, либо главные художники. К слову, тогда российская публика «высокую» моду не очень-то поняла. Она для нее слишком радикально отличалась от того, что она видела ранее. 

Неделю Моды в Москве с этого момента начали проводить регулярно, а спонсорами мероприятия выступали такие гиганты, как Volvo, Mary Kay, Oriflame и Mercedes Benz. Мероприятие открыло для российской и зарубежной публики Алену Ахмадулину, Игоря Гуляева, Беллу Потемкину, Игоря Чапурина и других модельеров. 

Сейчас Недели Моды проводятся практически во всех крупных городах, ведь, если правильно все организовать, это неплохой бизнес. По разным источникам, на Неделю Моды может попасть практически любой дизайнер, готовый заплатить энную сумму. И если в регионах эта сумма начинается от 10 тысяч рублей за участие включая работу моделей, то в столице стоимость может доходить до миллиона рублей.

Например, чтобы стать участником конкурса «BEST DESIGNER RUSSIA 2023», придется заплатить организационный взнос в размере 65 тысяч рублей. Но, в отличие от других организаторов, основатель мероприятия Вадим Хусаинов придумал хитрый ход. На каждом мероприятии он вручает участникам денежные сертификаты, которые нельзя обналичить, зато их можно использовать для участия в следующем проекте, снизив стоимость участия приблизительно в два раза. 

Что касается стоимости организации качественного fashion-мероприятия под ключ с использованием всех современных технологий, то цифры могут начинаться от 1 млн рублей в зависимости от локации.

Не стоит забывать, что последние годы организаторы fashion-мероприятий делают неплохие деньги не только на дизайнерах, но и на моделях, особенно детях и подростках. Именно поэтому в геометрической прогрессии появляются различные конкурсы юных моделей или детские конкурсы красоты. Стоимость участия ребенка в показе начинается от 5 тысяч рублей. И родители, дабы потешить свое самолюбие, с радостью несут деньги организаторам. 

Мода в онлайне

Еще одна разновидность бизнеса, которая появилась в мире 1994 году, а в Россию пришла два года спустя - интернет-магазины. Первый в мире интернет-магазин был books.com, запущенный в 1992 году. Чарльз Стэк выбрал товар, который можно хранить годами. Но настоящий прорыв в интернет-торговле совершил Джефф Безос в 1994, запустивший магазин Amazon.com. Именно там детально проработали все этапы доставки товара и онлайн -оплаты. 

Российская онлайн-торговля тоже началась с печатной продукции. Компания «Символ-Плюс» запустила продажу книг на сайте books.ru. 

К 2004 году товарооборот всех операций в мире, проведенных через онлайн-магазины, был в районе 1 млн долларов, а к 2007 совокупный объем операций вырос до нескольких сот миллиардов долларов. 

Постепенно в сети стали появляться интернет-магазины одежды, и к 2015 году уже 41% россиян стали покупать одежду через интернет. Тогда маркетплейсы только набирали обороты, да и продавцы, и производители относились к такой системе с опаской. Поэтому предпочтение отдавалось интернет-магазинам. 

В 2010 году появившаяся соцсеть Instagram* стала не только популярной площадкой среди людей всех возрастов, но и самой популярной соцсетью среди представителей малого бизнеса. Согласно статистике, на начало 2020 года 200 миллионов человек каждый день заходили хотя бы на одну страницу бизнеса в Instagram. Каждый месяц в соцсети рекламу размещали 2 миллиона аккаунтов.

Причем необязательно реализовывать новый товар или хендмейд. Например, бизнесмен, а ранее фитнес-тренер Алексей Баринов в 2017 году создал один из крупных онлайн-секонд-хендов брендовой одежды. С продажи 11 вещей, взятых под реализацию, он заработал 25 тысяч рублей. Через год Алексей вышел на оборот 1 000 000 в месяц, а на рекламу тратил всего 5 тысяч рублей в месяц. Причем все это время он работает только на одной страничке. Все вещи он брал и берет под реализацию. 

Среди клиентов Алексея люди, которые покупают пальто Gucci за 300 тысяч рублей, не сильно задумываясь о стоимости. Да и продают они вещи не ради денег, а чтобы разгрузить гардероб. 

Получить

Получите бесплатную консультацию по выбору бизнес ниши в 2023 году: одежда и обувь, аксессуары и украшения

Самой дорогой вещью, проданной Алексеем, были мужские часы Hublot за 300 000 рублей. Правда, последнее время конкуренция в нише стала высокой, а покупательская способность снизилась. Но это не значит, что бизнес стал приносить меньше, ведь магазин пользуется популярностью не только у россиян, заказы поступают из европейских стран, а также Казахстана.

Это лишь одна из множества историй, как можно заработать на онлайн-торговле, но об этом мы расскажем в другой статье.

* Организация, признанная экстремистской и деятельность которой запрещена в РФ

Мнение предпринимателей является субъективным и может не совпадать с мнением редакции.

Если вы хотите рассказать о своем бизнес опыте, пишите нам в Телеграм - @f_partnerkin или на почту [email protected]

ИП Саркисов Юрий Леонидович

ИНН:780707506874

erid:2SDnjdqtVW9

ИП Каличкина Анна Александровна

ИНН:702202480401

erid:2SDnjeBN4Gh

ООО "КИКСИ"

ИНН:7716960639

erid:2SDnjcyYcXK

Ищешь бизнес идею по твоим интересам и финансам?

Мы подготовили тест, который выявит идеальную бизнес-идею для тебя, соответствующую твоим уникальным потребностям и амбициям

Пройти тест

Ищешь бизнес идею по твоим интересам и финансам?

Мы подготовили тест, который выявит идеальную бизнес-идею для тебя, соответствующую твоим уникальным потребностям и амбициям

Пройти тест